In einer Kooperation mit der TU Berlin entwickeln die Studierenden in einem kursinternen Wettbewerb Brandings und Packagings für pflanzenbasierte Joghurts. Das protein- und ballaststoffreiche Produkt mit vielen ungesättigten Fettsäuren soll dabei zu einer gesünderen Ernährung von insbesondere Ü-50-Jährigen beitragen. Doch wie adressiere ich diese Hauptzielgruppe sensibel? Wieviel Erbse verträgt ein Joghurt? Und wie begegne ich der Skepsis gegenüber pflanzlichen Ersatzprodukten (#klimasemester)?

Neben grafischen, typografischen, fotografischen und/oder illustrativen Lösungen für Logo, Keyvisual und Packaging sind dabei auch kreativsprachliche Fähigkeiten (Naming, Sloganentwicklung) und strategische Überlegungen (Marktanalyse, Positionierung) gefordert.