Incom ist die Kommunikations-Plattform der Fachhochschule Potsdam

In seiner Funktionalität auf die Lehre in gestalterischen Studiengängen zugeschnitten... Schnittstelle für die moderne Lehre

Incom ist die Kommunikations-Plattform der Fachhochschule Potsdam mehr erfahren

TEA-ID 'DANCING IN CONFINEMENT'

RE-DESIGNING TEEKAMPAGNE.2022 brandbook, packaging design und kommunikationsmedien für den weltweit größten darjeeling-importeur mit einem treuen kundenstamm seit 1985

vertrieb ausschließlich online/direkt über formular/telefon (anfangs über apotheken/wein-/buch-/wollhandel in west-berlin), marketing minimal, neukunden über mundpropaganda

in der einfachheit liegt die höchste vollendung

teekampagne

220408 | INHALE

JPEG image-FA7C428F82EF-2.jpegJPEG image-FA7C428F82EF-2.jpeg
JPEG image-FA7C428F82EF-3.jpegJPEG image-FA7C428F82EF-3.jpeg
JPEG image-FA7C428F82EF-4.jpegJPEG image-FA7C428F82EF-4.jpeg
JPEG image-FA7C428F82EF-5.jpegJPEG image-FA7C428F82EF-5.jpeg
JPEG image-FA7C428F82EF-7.jpegJPEG image-FA7C428F82EF-7.jpeg
JPEG image-FA7C428F82EF-6.jpegJPEG image-FA7C428F82EF-6.jpeg
JPEG image-FA7C428F82EF-8.jpegJPEG image-FA7C428F82EF-8.jpeg
JPEG image-FA7C428F82EF-9.jpegJPEG image-FA7C428F82EF-9.jpeg
JPEG image-FA7C428F82EF-10.jpegJPEG image-FA7C428F82EF-10.jpeg
JPEG image-FA7C428F82EF-11.jpegJPEG image-FA7C428F82EF-11.jpeg

BESTANDSAUFNAHME

IMG_0389.JPGIMG_0389.JPG
IMG_0387.JPGIMG_0387.JPG
IMG_0388.JPGIMG_0388.JPG
IMG_0391.JPGIMG_0391.JPG
IMG_0392.JPGIMG_0392.JPG
IMG_0393.JPGIMG_0393.JPG
IMG_0394.JPGIMG_0394.JPG
IMG_0395.JPGIMG_0395.JPG
IMG_0401.JPGIMG_0401.JPG
IMG_0403.JPGIMG_0403.JPG
IMG_0411.JPGIMG_0411.JPG
IMG_0415.JPGIMG_0415.JPG
IMG_0418.JPGIMG_0418.JPG
IMG_0419.JPGIMG_0419.JPG
IMG_0420.JPGIMG_0420.JPG
IMG_0257.JPGIMG_0257.JPG
IMG_0255.JPGIMG_0255.JPG
IMG_0270.PNGIMG_0270.PNG
IMG_0269.PNGIMG_0269.PNG

RESEARCH: DEUTSCHER ONLINEMARKT

Screenshot 2022-04-08 at 14.27.21.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.27.21.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.29.50.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.29.50.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.31.33.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.31.33.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.32.04.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.32.04.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.34.06.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.34.06.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.33.23.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.33.23.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.32.55.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.32.55.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.29.19.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.29.19.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.32.29.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.32.29.png

RESEARCH: INT'L ON INSTA

Screenshot 2022-04-08 at 14.56.56.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.56.56.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.58.20.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.58.20.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.58.05.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.58.05.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.57.59.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.57.59.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.58.15.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.58.15.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.59.06.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.59.06.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.55.13.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.55.13.png
IMG_0171.jpgIMG_0171.jpg
Screenshot 2022-04-08 at 14.51.01.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.51.01.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.50.51.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.50.51.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.51.17.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.51.17.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.50.29.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.50.29.png
Screenshot 2022-04-08 at 14.49.15.pngScreenshot 2022-04-08 at 14.49.15.png
IMG_0268 2.JPGIMG_0268 2.JPG

SKIZZEN: 5 MINUTEN FREIDREHEN

JPEG image-27C8EE4CED1F-2.jpegJPEG image-27C8EE4CED1F-2.jpeg
JPEG image-27C8EE4CED1F-1.jpegJPEG image-27C8EE4CED1F-1.jpeg
tk_typokombi12.jpgtk_typokombi12.jpg
tk_typokombi13.jpgtk_typokombi13.jpg
tk_typokombi1.jpgtk_typokombi1.jpg

ANSATZ: NUDE

BRANDASSETS - CORE VALUES

klarheit und transparenz - fairtrade

nachhaltigkeit

reduktion aufs wesentliche:

 _ausschaltung von zwischenhändlern und preistreibenden faktoren

   (marketing und brandbuilding)

 _sortimentvereinfachung

  (ursprünglich gebindevergrößerung auf das 20-fache: 50g > 1000 g)

ESSENZ

_leitmotif: tee infus (substanzen werden aus rohdroge in wasser ausgezogen)

_produktionstechnische bedingungen/möglichkeiten der laserdrucks der etikettierung

_simplizität vs. flexibilität

KOMMUNKATIONSZIELE

_orientierung geben & wertigkeit+wertschätzung ausdrücken

_beständigkeit, verantwortungsbewusstsein, qualitative raffinesse

_produktsicherheit: rückstandsanalyse

STRATEGIE

striptease to the core values

REDESIGN

wortmarke teekampagne ( evtl. checken)

herkunftsbezeichungs-logo (nicht antasten)

_tüte nude (firmencredo, klarheit/transparenz, nachhaltigkeit)

_farbe (sorten) der etiketten als identifikationsanker (darjeeling/assam, grün/rost)

_weglasern der farbigkeit des etikettenrandes mit typo des nachdrucks: dilution/magnification > weiss schafft die abgrenzung etikett zu untergrund (kontrast)

_rücketikett: siegel s/w ideal, typo geringere laufweite > mehr weissraum, klarere hierachisierung und erfassbarkeit der information

_sticker: qualitäten (ff1, ff2 ..)

von den funktionen her denken, statt sich von konventionen beeindrucken zu lassen.

günter faltin

220506_teekampagne_typo_varianten.pdf PDF 220506_teekampagne_typo_varianten.pdf

220527 | EXHALE_ZWISCHENPRÄSE

220617 | ZWISCHENSTAND

machbarkeit.pdf PDF machbarkeit.pdf

IMG_1863.JPGIMG_1863.JPG

tk_layout_V3.pdf PDF tk_layout_V3.pdf

220708 | EXHALE_ENDE VORLESUNGSZEIT

Screenshot 2022-07-08 at 13.56.56.pngScreenshot 2022-07-08 at 13.56.56.png

tk_layout_V4_FINALEVERSION.pdf PDF tk_layout_V4_FINALEVERSION.pdf

Screenshot 2022-07-09 at 20.21.19.pngScreenshot 2022-07-09 at 20.21.19.png

OF MOCKUPS & HICK-UPS

erst gegen ziemlich ende des kurses – als alles andere bereits präsentiert und abgegeben war – fand ich noch restenergie und -zeit, mich mit der mockup-frage und den finalen details der anwendung der designelemente zu beschäftigen. nach recherche bei modernist master paul rand (toll, aber letztes jahrhundert) bin ich auf einen illustrativen ansatz gekommen, der einerseits die tüten als größenmaßstab der etiketten zeigen soll, andererseits das aufgepimpte innenleben des versandkartons als zentralem kontaktpunkt des kunden mit der marke TEEKAMPAGNE. nachdem alle designelemente durchdekliniert waren, nochmal alle register ziehen und die puppen tanzen lassen, austestend was bei diesem schwierigen patienten noch rausgeholt werden könnte.

dancing in confinement …

Screenshot 2022-07-09 at 20.42.24.pngScreenshot 2022-07-09 at 20.42.24.png

mockup_box_schmal_heller.jpgmockup_box_schmal_heller.jpg

box_mockup_open.jpegbox_mockup_open.jpeg

FAZIT

schwarz und weiss,

hell und dunkel,

licht und schatten – 

und dann ganz viele farbigkeiten im detail.

ein akademischer rollercoaster auf den letzten 3 metern meines studiums. authentischerweise weiss ich nicht, ob ich es nochmal machen würde wollen. jedoch finde ich branding in seinem konkreten anwendungsbezug ein wichtiges thema im kommunikationsdesign und eine auseinandersetzung damit sollte in keinem studium fehlen. gerade in diesem bereich lassen sich visualisierungsmethoden erforschen und visuelle konzepte über eine ganze bandbreite an medien deklinieren. und in diesem prozess entwickelt man ein gefühl für das wesen und die essenz einer markeninterpretation, die dann kommuniziert werden möchte.

LITERATUR

Screenshot 2022-07-08 at 07.57.23.pngScreenshot 2022-07-08 at 07.57.23.png
Screenshot 2022-07-08 at 07.56.52.pngScreenshot 2022-07-08 at 07.56.52.png
Screenshot 2022-07-08 at 07.58.45.pngScreenshot 2022-07-08 at 07.58.45.png

paul rand logo presentation books, unter: https://www.paulrand.design/work/Logo-Presentation-Books.html, (zugriff am 28.06.2022).

220930 | VIDEO_ENDPRÄSE [VISUAL EXPLAINER]

Ein Projekt von

Fachgruppe

Kommunikationsdesign

Art des Projekts

Studienarbeit im Hauptstudium

Betreuung

foto: Prof. Matthias Beyrow

Zugehöriger Workspace

Tea-Id … Redesigning „Teekampagne“

Entstehungszeitraum

Sommersemester 2022

Keywords

zusätzliches Material