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Lufthansa Magazin
Kursdokumentation „Endlich Unendlich. Wir machen Werbung anders.“ mit Jutta Simson im WS 15/16
In den letzten Monaten meines Lebens hat sich mehr und mehr für mich heraus gestellt, dass vor allem das Gestalten und Reisen zu meinen Leidenschaften gehören. Deshalb war für mich sofort nach Bekanntgabe der Themen des Kurses „Endlich Unendlich. Wir machen Werbung anders.“ von Jutta Simson im WS 15/16 gewusst, wie passend ich diese beiden Passionen verbinden kann. Als eines der größten deutschen Flugunternehmen entschied ich mich für Lufthansa zu werben.
In der globalisierten Gesellschaft suchen immer mehr Menschen nach Abgeschiedenheit und ruhigeren besinnlichen Momenten in der Natur und fernen Ländern. Passend zu diesem Thema habe ich aus meinen vielseitigen Fotos verschiedener Reisen drei ausgewählt, in denen diese Stimmung am besten erzielt wird. Thema der Bilder ist immer eine einzelne, mal männliche mal weibliche Person, die im Zentrum des Fotos läuft und verschiedene naturbelassende Umgebungen erkundet.
Da die Reihe darauf ausgelegt ist, hauptsächlich in Städten zu erscheinen, soll sie den Betrachter dazu anregen, sich mit Lufthansa seinen Wunsch nach Ferne zu erfüllen und von den günstigen Angeboten angeregt, auch einen Flug zu buchen.
Weil meine Kampagne eine andere Herangehensweise und Zielgruppe hat als die üblichen Werbungen von Lufthansa, entschied ich mich für ein redesign. Einen dreiversigen Slogan wollte ich aber beibehalten, da ich es für sinnvoll für schnelles Wiedererkennen halte. Ich legte jedoch mehr Wert auf einheitlichen Stil als die vorherigen Plakatkampagnen von Lufthansa. Deshalb arbeitete ich mit Alliterationen und ließ den ersten und zweiten Vers reimen, um den dritten auch farblich besonders hervor zu heben. Des weiteren entschied ich mich, allgemein die Typografie zu wechseln und wählte für die Schriftart Avenir in den Formen Black Oblique für den Slogan und Book. Außerdem verzichtete ich auf die groben großen Kreise die den Flugpreis werben um dem Plakat ein jüngeres, dynamischer und moderneres Aussehen zu geben. Der Preis steht dadurch weniger im Vordergrund, da die Quintessenz nicht ist, so billig wie möglich weg zu kommen, sondern vielmehr soll das Plakat einen Traum verkaufen. Eine Reise die das Leben ändern kann und das Bedürfnis nach Natur und Freiheit erfüllen kann.
Meine Intention war es, ein Magazin für Lufthansa zu entwerfen, dass an verschiedenen Stellen wie Flughäfen oder Reisebüros als Werbemittel ausgelegt werden kann. Es soll recht klein und übersichtlich sein und soll durch vielseitige Artikel eine große Zielgruppe ansprechen. Jede Ausgabe soll sich einerseits um allgemeine Themen die Reise und Flug betreffen drehen, aber auch immer ein spezielles Reiseziel, im jetzigen Fall Barcelona, als Überthema haben. So wird gewährleistet, dass jede Ausgabe besonders und einzigartig ist und die Reiselust der Leser immer wieder geweckt wird.
Das Layout ist wegen seiner Farbigkeit und Inhalte verspielt aber auch klassisch, mit der Ziel möglichst viele Leser anzusprechen. Aus diesem Grund war es mir wichtig die Schrift nicht zu klein werden zu lassen. Der Satzspiegel soll die Seriosität und Gradlinigkeit des Unternehmens widerspiegeln, weshalb ich mich für den Blocksatz entschied. Wegen der geringen Größe von 24cmx17cm, die das Magazin handlich hält, gibt es zu Gunsten der Lesbarkeit nur zwei Spalten. Ich reduzierte mich auf zwei verschiede Schriftarten; Für die Überschriften Lao MN Regular, welche einen schönen Bogen zwischen Klassik und Verspieltheit schlägt, sowie Avenir für alle weiteren Zwecke (die selbe Schriftart die auch in der Plakatkampange verwendet wird). Avenir ist zwar serifenlos, gewährt aber Aufgrund großzügiger Abstände und der gewählten Schriftgroße einen einfachen Lesefluss. Um die Seitengröße sinnvoll zu nutzen und viele Informationen ohne Druck unterbringen zu können, wählte ich einen geringen Rand von Unten 17mm, ansonsten 12mm.
Damit die direkte Verbindung zwischen dem Magazin und der Fluggesellschaft klar ist, hielt ich mich bei der Wahl des Namens an das Original. So heißt es schlicht und ehrlich „Lufthansa Magazin“. Die Inhalte reichen von lyrischen Reisekurzgeschichten, über Tips zum Umweltschutz zu Informationen über die Pilotenausbildung. Auch die Illustrationen und Bilder sind von verschiedenen Künstlern, die unterschiedlichste Geschmäcker befriedigen sollen und die Texte nicht nur veranschaulichen, sondern auch für sich stehen. Aufgrund dieser Vielseitigkeit aber des trotzdem klaren Fadens bietet das Magazin eine gute Unterhaltung und Informationsquelle im Flugzeug sowie im Alltag.
