⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Spülmittel mit Tradition / Ausgangslage

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Wenn man sich die Gestaltung von Fit Spülmittel ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀über die Jahrzehnte hinweg einmal ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀genauer vor Augen führt, wird man ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀vorallem bemerken, was stetig bleibt, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ist die Form der Flasche und das Logo. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Diese wurde über die Jahre zum Markenzeichen ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀und ist das Erkennungszeichen von Fit. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Ansonsten ist das Design des Spülmittels ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀nicht erheblich anders als das anderer Spülmittel ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀und hebt sich im Regal nicht sonderlich hervor.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Die aktuellen Etiketten und das gesamte Erscheinungsbild ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀des Spülmittels präsentieren sich unübersichtlich, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀uneinheitlich in Beschriftung und generell überladen. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Vielfach werden semi-gute Fotos von Geschirr und ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀'besonders fotorealistische Glanzeffekte' ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀zu illustrativen Zwecken genutzt. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Detailreiche Illustrationen zur Bebilderung ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀der Etiketten sind ebenfalls zu finden. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Auch hier ist aber keine klare Linie erkennbar. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Die Farbauswahl gleicht an manchen Stellen ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀einer Farbexplosion. ⠀

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⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Frische für Fit / Entwurfsphase

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Mein Fokus bei der Neugestaltung ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀galt insbesondere zwei Punkten:

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Reduktion und Vereinheitlichung des Erscheinungsbildes ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀und eine stärkere Differenzierung durch ⠀⠀⠀⠀⠀⠀die Gestaltung der Etiketten von anderen Produkten im Regal.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Ich entschied, mich von Geschirrfotos und ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Glanzeffekten zu distanzieren ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀und beschloss ein visuelles Leitschema für die ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀verschiedenen Sorten von Fit und ihren Inhalten ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀basierend auf Illustrationen zu gestalten. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Ich abstrahierte die verschiedenen Sorten ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀und deren 'Inhalte' und brach sie ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀auf ihre Grundformen und Farben herunter.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Zusätzlich bekam jede Sorte, angepasst an ihren ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Inhalt, eine eigene Typographie.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Die Sache mit dem Logo / Immer noch Entwurfsphase ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Das Fit-Logo ist ebenso wie die Form ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀der Flasche Markenzeichen, weshalb ich beschloss, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀es nicht all zu sehr zu verändern. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Es steht für Stabilität und Kraft und alles ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀was die Marke verkörpert. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Um es näher zu untersuchen, nahm ich mir ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Transparentpapier zur Hand und ein Skizzenbuch ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀und pauste ab, skizzierte und probierte rum, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀um dem Aufbau und der Form des Logos ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀näher zu kommen.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Besonders auffällig und reizvoll erschien ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀mir der Tropfen beim 'F', welcher, wenn man ihn ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀etwas Tropfenförmiger gestaltete, auch als i-Punkt ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀fungieren kann. Ich beschloss daher diese Qualität ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀zu untersuchen und zu sehen, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀wie weit man diesen ausreizen kann.⠀⠀⠀

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Ich entschied mich für die ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀filigranste Variante, bei der der Tropfen, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀sowie Serifen so fein wie möglich geformt sind.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Der Dreck muss weg / Etikett & Beschriftung

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Die Auswahl der einzelnen Textinhalte wie ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Warnhinweise, Inhaltsstoffe und diverse Siegel, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀welche bleiben oder das Etikett verlassen mussten ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀bereitete mir am meisten Kopfzerbrechen. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Was kann? Was muss? Was ist völlig unnötig? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Ich entschied Texte, wie Inhalt, Anschrift, Barcode ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀und Warnhinweise auf der Rückseite zu platzieren, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀sodass die Frontseite so minimal wie möglich beschriftet ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀bleibt, um den Mustern so viel wie möglich ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Wirkungsfreiraum einzuräumen.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Unnötige Slogans wie 'Neu!' oder sich mit ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀den Warnhinweisen doppelnde Piktogramme ließ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ich außen vor. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Auch den Verweis auf die Tradition der Marke ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀mittels Schriftzug „seit 1954“ ließ ich weg. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Fit ist Tradition und beständig genug, auch ohne Jahreszahl. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Fit ! / Das Ergebnis

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Die letzte Herausforderung, die es zu meistern galt, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀war die Präsentation meiner Ergebnisse auf einem A2-Format.

⠀⠀⠀⠀Schwierig gestaltete sich hier, die Anordnung der verschiedenen ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Sorten, so dass sie sich genug Raum ließen, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀jedoch auch die Flaschen, mit ihrer recht eigenen Form, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀dem Format gerecht wurden. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Fazit

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Ich empfand den Kurs als sehr strukturiert, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀lehrreich und inspirierend. Ich konnte viel lernen, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀und bin dank der interessanten Vorlesungen ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀und konstruktiven Kritik Prof. Beyrows, ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀zu einem Ergebnis gekommen, mit dem ich sehr zufrieden bin. ⠀⠀⠀⠀⠀Der Kurs bietet meiner Meinung nach jedem, mit oder ohne ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Vorerfahrung, einen umfassenden Einblick in's ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Corporate Design.