Abstract English

This bachelor‘s thesis examines how the characteristic visual language of an American sport can be translated into European values, traditions, and cultural narratives.

The theoretical section explores the origins of national jerseys, the significance of visual identity within a group, and the use of national symbols, colors, and design traditions in contemporary sports uniforms. Existing uniform designs from European national teams across various sports are analyzed and compared. Additionally, the design approaches used in American Football in the United States — both at the college level and in the NFL — are examined.

This theory forms the foundation for creating a design concept for the Austrian national team in American Football. The project aims to exemplarily explore how national identity can be conveyed while simultaneously embracing the visual characteristics of the sport. The goal is to develop a design language that successfully balances the American origins of the sport with European values and design sensibilities.

Abstract Deutsch

Diese Bachelorarbeit untersucht, wie sich die charakteristische visuelle Sprache einer amerikanischen Sportart in europäische Werte, Traditionen und kulturelle Narrative übersetzen lässt.

Der theoretische Teil der Arbeit befasst sich mit der Entstehung von Nationaltrikots, der Bedeutung von visueller Identität in einer Gruppe und dem Einsatz von nationalen Symbolen, Farben und Designtraditionen in heutigen Sportuniformen. Bestehende Uniformdesigns von europäischen Nationalteams verschiedener Sportarten werden analysiert und verglichen. Untersuch werden außerdem die Gestaltungsansätze aus den USA im American Football, sowohl im College als auch in der NFL.

Diese Theorie bildet die Grundlage, ein Designkonzept für die österreichische Nationalmannschaft im American Football zu schaffen. Mit dem Projekt soll exemplarisch erforscht werden, wie nationale Identität transportiert werden kann, und gleichzeitig die visuellen Charakteristiken der Sportart aufgreifen. Das Ziel ist es, eine Designsprache zu entwickeln, die es schafft, die amerikanische Herkunft der Sportart mit europäischen Werten und Gestaltungsverständnis zu balancieren.

Einleitung und Fragestellung

American Football hat ein Designproblem. Die Sportart bewegt sich visuell zwischen den hochkommerziellen Konzepten aus den USA und einer gestalterischen Unentschiedenheit in Europa. Österreich ist 2025 zum zweiten mal in Folge Europameister in dieser Sportart geworden und fällt mit ihren Uniformen genau dieser visuellen Diskrepanz zum Opfer.

Anhand der österreichischen Nationalmannschaftsuniform will ich exemplarisch ein Gestaltungskonzept entwickeln, das der Charakteristik der Sportart gerecht wird, und gleichzeitig einen modernen Umgang mit Tradition und nationalen Werten findet. Mein Fokus soll dabei auf der Bedeutung historisch bedingter Farb- und Formsprache liegen. Während in den USA Markenentwicklung die Designkonzepte bestimmt, müssen in Europa andere Werte in die Gestaltung miteinbezogen werden. So stellt sich mir folgende Forschungsfrage:

Wie lässt sich die typische visuelle Sprache eines amerikanischen Sports für europäische Werte und Vorstellungen übersetzen?

Die Motivation für diese Arbeit für mich ist sowohl persönlicher als auch gestalterischer Natur. Mein Ziel ist es, Aufmerksamkeit auf den lokalen und nationalen American Football in Europa zu lenken, der im öffentlichen Diskurs häufig im Schatten der NFL steht. Aus meiner Sicht benötigt American Football in Europa eine eigenständige visuelle Identität, um sich langfristig unabhängig von amerikanischen Vorbildern etablieren zu können. Als Österreicher habe ich zudem einen persönlichen Bezug zur Thematik und zur nationalen Symbolik, die in der Arbeit bewusst aufgegriffen und reflektiert wird.

Im theoretischen Teil meiner Arbeit befasse ich mich zunächst mit der Geschichte und Entstehung von Nationaltrikots im europäischen Raum. Ich betrachte erste internationale Sportwettkämpfe und Mittel zur visuellen Identifizierung der Athleten.

Anschließend studiere ich die Bildung und Bedeutung von Gruppen im sportlichen Kontext. Wie werden Gruppen von Menschen erkannt und welche Auswirkungen auf die Identität einzelner können sie haben? Dabei bewege ich mich thematisch hauptsächlich im Bereich des Sport. Anschließend analysiere ich bestehende Nationaltrikots in Europa und betrachte dabei, die Bedeutung der Farben und der nationalen Symbole.

Ich betrachte und vergleiche unterschiedliche Designansätze für die Herren-Fußball-WM 2026, aber auch anderer Sportarten. Aufgrund von der Menge an zugänglichem Material fokussiere ich meinen Blick auf den Herrensport. Im Jugend- und Frauenbereich gelten in der Regel dieselben Ansätze und werden in fast allen Organisationen aus dem Herren-Bereich übernommen.

Einen großen Teil meiner theoretischen Arbeit widme ich der genauen Betrachtung der Sportart American Football. Ich analysiere und vergleiche dabei visuelle Konzepte aus der National Football League und dem College Sport in den Vereinigten Staaten. Anschließend ordne ich die Bedeutung der Sportart in Europa ein und untersuche anhand von Beispielen, auf welche Aspekte im Design der Fokus gelegt wird und vergleiche.

In dem Teil „#6 Für wen wird gestaltet?“ erläutere ich die Perspektiven der Spieler, Fans und Organisationen auf das Trikot. Hier versuche ich zu beantworten, welche Funktionen die Gestaltung der Sportuniform erfüllen muss und für wen sie wichtig sind. Diesen Teil schließe ich mit der Einordnung, welche Perspektiven im American Football am stärksten berücksichtigt werden.

Im letzten Teil der Arbeit ist die Dokumentation meines Konzeptentwurfes zu finden. Die Herleitung der einzelnen Bestandteile meines Designs werden erklärt und basierend auf den Erkenntnissen der theoretischen Arbeit eingeordnet.

Praktisches Projekt

Bachelorarbeit

Fazit

Am Beispiel der österreichischen Nationalmannschaft konnte gezeigt werden, dass sich die visuelle Sprache einer amerikanischen Sportart durch den gezielten Einsatz nationaler Symbole und historisch gewachsener Farbtraditionen in europäische Werte übersetzen lässt. Wichtig um dieses Ziel zu erreichen ist es, einen Weg zu finden, alte Symbole aufzugreifen und daraus eine moderne und dynamische Designsprache zu entwickeln, ohne die Erkennbarkeit des Symbols zu verlieren. Eine Sportuniform gewinnt dann an Wert, wenn sie eine Geschichte transportiert, die für Zuschauer, Spieler und die Sportorganisation bedeutend ist. Das Trikot kann deutlich mehr als nur sportliche Funktionen erfüllen. Es kann zu einem Zeichen der Identifikation werden, auch über den Spielfeldrand hinaus. Es vereint Spieler und Fans und schafft eine emotionale Verbindung zu Institutionen, regionalen Gemeinschaften oder ganzen Nationen. Vor allem Uniformen im American Football bieten eine große Gestaltungsfläche um bedeutsame Werte und Narrative zu erzählen. Das Design eines Trikots ist das visuelle Aushängeschild eines Vereins oder Franchise. Es bietet der Organisation die Möglichkeit sich zwischen Tradition und Fortschritt zu positionieren. Dieses Konzept ist exemplarisch für Österreich entwickelt worden, könnte aber dazu dienen, eine eigenständige visuelle Identität für den American Football in Europa weiterzudenken.