Die Brand

Das Redesign dieses Kurses bezieht sich auf die Marke „Koch's“, welche Meerrettich in drei verschiedenen Stärken sowie weitere Soßen (Sambal Olek, Graved Lachs Senf-Dill Soße…) herstellt.

Unsere Aufgabe bestand darin das Etikett und ggf. das Etikett neu zu entwerfen. Anschließend sollte eine Kampagne für die Produkte erstellt werden.

Hier ein Blick auf die Produkt Palette von Kochs:

Zielgebung für das Redesign

Ich habe mich dafür entschieden der Marke ein modernes und auffälliges Image zu geben. Man soll das Glas im Regal widererkennen.

Dazu habe ich mir teurere Produkte angeschaut und folgende Aspekte sind mir besonders aufgefallen:

- auf „überflüssige“ Informationen und Design Elemente wird verzichtet

- alle Design Entscheidungen sind nachvollziehbar

- das Design hat stets einen Aspekt, dass es heraus stehen lässt und im Kopf bleibt (z.B. besondere Illustration, eine individuelle Farbe..)

- Die Marke steht immer selbstbewusst auf dem Etikett

Auf der anderen Seite wollte ich natürlich die Charakteristik von Koch's nicht verlieren. Koch's sind Meerrettich Spezialisten, die schon lange im Geschäft sind, was sich in meinem Design spiegeln soll.

Logo

Ein Stempel zeichnet zeitlich gesehen Qualität aus. Die Streifen unter und über dem Logo sowie die Schrägstellung auf dem Etikett verwirklichen das Image eines Stempels.

Die neon Farben versetzen die Marke in die Moderne.

Der custom Logotype steht selbstbewusst auf dem Etikett und bildet ein geometrisch modernes Bild ab.

Etikett

Bei einer Kampagne darf nicht vor Aussagen zurück geschreckt werden, die Menschen innehalten lassen. Gleichzeitig soll sich keine Person von den Aussagen verletzt fühlen.

Meerrettich ist in den meisten Kulturen ein Luxus im Kühlschrank. Es muss klar gemacht werden, dass es sich wirklich lohnt sich diesen Luxus zu gönnen.

In meiner Kampagne versteckt das Essen, mit welchem Meerrettich typischer weise kombiniert wird (Fleisch, Fisch, Kartoffeln) die Produkte vorm Betrachter. Das Motto ist: „Versteck den Schatz“ und „Koch's - da hat dein Essen Bock drauf“.

Normalerweise wird der Konsument angesprochen, doch hier drehe ich die sache um. Indem ich Koch's Produkte als Schatz betitle spiele ich auf den außerordentlichen Geschmack an, der vor der Gier anderer versteckt werden muss.

Ich habe zwei Versionen hochgeladen. Die zweite Version nimmt den Subtext als Slogan, um die Kampagne schneller zugänglich zu machen.

Das Werkschauplakat

hier sieht man alle designten Produkte noch einmal im dreidemensionalen Rendering.