Virtual Fingerprints · Increasing the visibility of webtracking

„Virtual Fingerprints“ sind Daten die Nutzer beispielsweise beim Besuch einer Website im digitalen Raum hinterlassen. Inwiefern diese Informationen von Betreibern gesammelt, analysiert und abgefragt werden sind Aspekte, die in dieser Arbeit untersucht wurden.

Abstract · EN

Ever since companies started using the internet as a marketing platform, website operators have increasingly made use of analytics services to better categorize and identify their customers.

According to estimates by BuiltWith, around 87% of the 10,000 most popular websites use services to collect targeted user data. This information is saved to „Cookies“ which can then be shared with other parties.

Therefore the ECJ's verdict of October 1st, 2019 has severe consequences for almost every website owner: Visitors have to give their explicit consent before owners may collect and analyze their data.

Many solutions and frameworks have been published to request this consent – though their success rate and user-friendliness remain questionable.

This thesis paper discusses the subject of „Virtual Fingerprints“, user data that may be left after visiting a website, and how these pieces of information can be collected, analyzed, and requested by website operators. The aspects of Cookie Consent and Marketing-Trackers will be put in focus.

Abstract · DE

Seit Unternehmen das Internet als Plattform für Marketing nutzen, setzen Websitebetreiber zunehmend auf Analytik-Dienste, um Kunden besser einordnen und über Websites hinweg identifizieren zu können.

Schätzungen von BuiltWith zufolge verwenden rund 87% der 10.000 beliebtesten Websites Services, um Daten von Nutzern gezielt zu sammeln. Diese Informationen werden dann in „Cookies“ gespeichert, welche gegebenenfalls an andere Betreiber weitergereicht werden können.

Somit hat das Urteil des EuGHs vom 01.10.2019 schwere Folgen für nahezu alle Website-Betreiber: Besucher müssen nun explizit ihre Zustimmung erteilen, bevor Informationen über sie gesammelt und ihr Verhalten analysiert werden darf.

Mittlerweile sind zahlreiche Lösungen und Umgangsweisen erschienen, die diese Zustimmung zwar abfragen – dessen Erfolgsrate und Nutzer-freundlichkeit jedoch fragwürdig bleiben.

Diese Arbeit beschäftigt sich mit „Virtual Fingerprints“, Daten die Nutzer beispielsweise beim Besuch einer Website hinterlassen und inwiefern diese Informationen von Betreibern gesammelt, analysiert und abgefragt werden. Die Aspekte Cookie Consent und Marketing-Tracker werden dabei verstärkt untersucht.