SITUATION
Adidas Originals & Diesel, zwei Designaffine Marken, die am 1. Februar 2008 ihre erste gemeinsame Jeans-Kollektion vorstellten. Für diese temporäre Zusammenarbeit galt es ein Corporate Motion Design zu entwickeln. Die Kollektion wird exklusiv über die Adidas Originals Stores vertrieben, die im übrigen sehr aufwendig inszeniert werden. Bei den hochpreissigen Jeans handelt es sich also um Sammlerstücke für Fashion Victims. Diese spezielle Zielgruppe sollte also mit unkonventionellen Maßnahmen in die Läden locken.
ANWENDUNG & KONZEPT
Schon im Vorfeld war klar das ein Motion Design sehr vielseitig und passend einsetzbar wäre.
Potenzielle Einsatzmöglichkeiten sind: - Point of Sale (alle Adidas Originals Stores) - Messen (z.B. Bread & Butter), - Internet (Video Mails, Virales Marketing usw.).
Um diese Kanäle zu bespielen braucht man ein einhaltliches aber nicht »steifes« Design.
Das entwickelte Corporate Motion Design soll nur ein Rahmen für weitere Multimedia-Anwendungen bieten. In den Adidas Originals Stores könnten z. B. Animationen & Filme von verschiedenen Videokünstlern aus dem jeweiligen Land laufen. Vor und nach diesen wird dann Logoanimation und MoveFigure geschnitten um die Absänderschaft (Adidas & Diesel) eindeutig zu kennzeichnen. Die Möglichkeit der Weiterentwicklung wurde also bereits in der Planung des Motion Designs berücksichtigt.
LOGOANIMATION & MOVEFIGURE
Bei der Entwicklung der Logoanimation wurde das Ungleichgewicht und somit die Wichtigkeit der beiden Logos schnell zum Problem. Das Wort-Bild Signet von Adidas, das auch noch größer als das rein typografische Unternehmenszeichen von Diesel ist, bot eine vielseitigere »Animierbarkeit«. Aus diesem Grund musste ein drittens visuelles Zeichen gefunden werden welches beide Marken gleich stark repräsentiert. Die Geburtsstunde der »MoveFigure«. Sie besteht aus dem blauen Adidas Zickzack Streifen und der roten Diesel Jeansnaht. Beide sind typische Wiedererkennugsmerkmale der Marken. Die MoveFigure eignet sich hervorragend zum animieren, sie kann immer wieder auf- und wieder abgebaut werden, ohne dabei zu aufdringlich zu werden. Die MoveFigure ist darüber hinaus universell einsetzbar, im Motion- sowie Printbereich.
LOGOANIMATION
MOVEFIGURE
INFOFILM
Nach der Logoanimation & MoveFigure musste ein Motion Design gestaltet werden das einen Rahmen für Animationen & Filme von verschiedenen europäischen Künstlern bietet, die in allen Adidas Originals Stores laufen sollen. Ein kleiner Film im Infografik-Stil zeigt wo es die Jeans-Kollektion überall zu kaufen gibt. Eingeleitet von der Logoanimation werden die Standorte beider Unternehmen (Molvena & Herzogenaurach) aufgezeigt. Von beiden Punkten wird dann sinnbildlich die Kollektion nach ganz Europa getragen. In Echtbild wird dann noch der jeweilige Laden gezeigt. Da es die Jeans wirklich nur in den 18 europäischen Fialen zukaufen gibt, macht es Sinn. diese aufzuzeigen um die Exklusivität zu unterstreichen.
INFOFILM
