Abstract English
In an increasingly complex and digitally connected environment, visual identities need to be adaptable, fitting a variety of formats, touchpoints and settings. Dynamic visual identities have emerged as a promising development from conventional static solutions, allowing brands to respond to changing contexts. Data-driven dynamic visual identities, which integrate data as a source for visual transformation, represent a growing field of interest among these approaches.
This thesis offers designers a practical guide based on a model for the incorporation of data into dynamic visual identity design. Drawing on case studies and existing frameworks, it sheds light on the creative potential of a flexible, data-driven approach. The model is rooted in a design workflow and emphasises that data-driven visual identities should be derived from narrative and communication objectives rather than technological capabilities alone.
Abstract Deutsch
Visuelle Identitäten sind seit Langem ein wichtige Designdisziplin für Unternehmen, um sich zu repräsentieren und zu identifizieren. Sie vermitteln die Essenz einer Marke und sind ein entscheidendes Instrument, um eine Bindung zwischen Marke und Verbraucher:innen herzustellen und sich auf einem stark gesättigten Markt zu differenzieren. Neben dem statischen Konzept haben sich dynamische visuelle Identitäten (DVI) entwickelt, die sich durch ihre Flexibilität auszeichnen. Ihre Fähigkeit, sich an verschiedene Inhalte und Formate anzupassen, macht sie zu einer vielversprechenden Lösung in einer von digitalen Medien geprägten Welt.
Moderne Beispiele zeigen, welche Möglichkeiten bestehen, wenn dynamische visuelle Identitäten mit Daten angereichert werden. Durch die Analyse älterer und moderner Case Studies sowie Klassifizierungsmodelle liefert diese Thesis einen ersten Ansatz für ein Handbuch für Designer:innen, das als Leitfaden genutzt werden kann.
Das Modell soll Designer:innen im kreativen Prozess zur Gestaltung datengetriebener DVIs und der sich damit eröffnenden Gestaltungsmöglichkeiten als Orientierung dienen.
