Konzept
Nach einer ausführlichen Analyse des aktuellen Erscheinungsbildes kamen wir gemeinsam zu folgenden Erkenntnissen:
Heitmann steht für hochwertige deutsche Markenqualität, die sich durch Funktionalität, Zuverlässigkeit, Effektivität und Nachhaltigkeit auszeichnet. Doch das aktuelle Design der Verpackungen vermittelt genau das Gegenteil:
Ein Chaos ohne Wiedererkennbarkeit, welches man im bunten Regal leicht übersieht, da es sich nicht von der Konkurrenz abhebt. Die Produkte sind überladen mit zu vielen Texten, Bildern und Farben, was sie unübersichtlich wirken lässt. Es fehlt ein durchdachtes, konsequentes Konzept mit einer klaren visuellen Struktur und definierten Hierarchien.
Mit meinem Konzept gebe ich der Marke Heitmann die Wertigkeit, die sie verdient. Ein aufgeräumtes, strukturiertes und übertragbares Layout sorgt für ein professionelles, modernes Erscheinungsbild. Die Gestaltung folgt einer klaren visuellen Linie, die nicht nur die einzelnen Produkte stärkt, sondern auch die Marke als Ganzes in ihrer Qualität unterstreicht.
Ein cleanes, reduziertes Design, das mit einer passenden Farbwelt arbeitet, schafft eine hochwertige und zeitlose Optik, die sich bewusst von der Konkurrenz abhebt. Die visuelle Klarheit sorgt für eine verbesserte Orientierung am Regal: Wenn du in der Drogerie nach Natron suchst, wirst du ab sofort nicht mehr lange suchen müssen – das Heitmann-Natron wird sich sofort von anderen Produkten abheben und ins Auge fallen.
Logo und Slogan
Für eine bessere Unterscheidung rückt in meinem Entwurf die Reihenbezeichnung in den Vordergrund. Da Heitmann zum jetzigen Stand zwei Produktreihen hat, ist es essenziell, diese deutlich kenntlich zu machen, um Verwechslungen zu vermeiden und die Orientierung für die Kund*innen zu erleichtern. Die klare Differenzierung der Produktlinien trägt nicht nur zur besseren Verständlichkeit bei, sondern stärkt auch die Markenidentität und erleichtert die Positionierung der einzelnen Produkte im Markt.
Zudem sollte für die Käufer*innen schnell ersichtlich sein, worin die wesentlichen Unterschiede zwischen den beiden Reihen liegen. Die bereits bestehende Reihe PURE habe ich bewusst beibehalten, da ich diesen Namen aufgrund der reinen Zusammensetzung der Produkte (jeweils nur ein einziger Inhaltsstoff) als sehr passend empfinde. Der Name vermittelt Klarheit, Natürlichkeit, Nachhaltigkeit und Transparenz, was essenzielle Werte für diese Produktlinie sind.
Für die zweite, bisher namenlose Reihe entschied ich mich für den Namen PRO, da diese speziell für hartnäckigeren Schmutz entwickelt wurde. Der Name PRO unterstreicht die professionelle Reinigungsleistung und vermittelt, dass diese Produkte für gezielte, intensivere Anwendungen geeignet sind. Durch die bewusste Abgrenzung von PURE wird deutlich, dass sich diese Reihe an Nutzer*innen richtet, die eine kraftvolle und effektive Reinigungslösung benötigen.
Passend zu den jeweiligen Produktlinien überlegte ich mir einen prägnanten Slogan, der die Kernbotschaft der einzelnen Reihen auf den Punkt bringt. Diese Slogans helfen dabei, die Positionierung der Produktreihen noch deutlicher zu machen und den Kund*innen unmittelbar zu vermitteln, für welche Art von Reinigung die jeweiligen Produkte gedacht sind. Während der Slogan für PURE die Einfachheit und Natürlichkeit der Inhaltsstoffe betont, hebt der Slogan für PRO die leistungsstarke und gezielte Reinigungskraft hervor.
Durch diese klare Differenzierung wird die Produktpalette nicht nur übersichtlicher, sondern auch für die Zielgruppe intuitiv verständlich.
HEITMANN PURE
Die unterschiedlichen Produkte der Pure-Reihe werden durch ein durchdachtes Farbsystem klar voneinander unterschieden. Die Farbpalette reicht dabei von einem warmen Gelb für Zitronensäure über verschiedene Grüntöne bis hin zu einem hellen Blau. Alle Töne sind ebenfalls einheitlich in ihrer Helligkeit. Diese gezielte Farbgestaltung erleichtert die Orientierung innerhalb der Produktlinie und ermöglicht es den Kundinnen und Kunden, das gewünschte Produkt schnell und intuitiv zu erkennen. Zudem schafft das abgestufte Farbkonzept eine harmonische visuelle Struktur, die sich über die gesamte Produktreihe erstreckt und für ein stimmiges Gesamtbild sorgt. Kombiniert mit dem dunklen Blau der Pure-Reihe wird ein hoher Kontrast für die Textebenen geschaffen.
Auf der Vorderseite der Verpackung reduzierte ich die Informationen auf das Wesentliche, um eine klare und übersichtliche Gestaltung zu gewährleisten. Neben dem Logo und der Reihenbezeichnung sollte vor allem der Produktname auf den ersten Blick erkennbar sein. Dies sorgt für eine schnelle Identifikation und erleichtert die Auswahl des richtigen Produkts. Direkt unterhalb des Produktnamens befindet sich eine kurze, prägnante Erklärung zu den Einsatzgebieten des jeweiligen Produkts. Diese zusätzliche Information dient als praktische Orientierungshilfe, für welche Anwendungen das Produkt geeignet ist.
Besonders wichtig war mir, eine Balance zwischen ansprechender Ästhetik und funktionaler Klarheit zu finden. Die reduzierte Gestaltung in Kombination mit den Farben sorgt nicht nur für eine moderne und hochwertige Optik, sondern auch für eine intuitive Benutzerführung. Kund*innen müssen nicht lange suchen oder Kleingedrucktes lesen, sondern können anhand der Farbgebung und der klar strukturierten Beschriftung sofort die richtige Wahl treffen.
Rückseiten
HEITMANN PRO
Auch für die PRO-Reihe ließ sich mein Konzept trotz der vielen unterschiedlichen Flaschenformen gut anwenden. Besonders schön finde ich, dass in jedem Format die Höhe der unteren Fläche gleich bleiben konnte und auch die Höhe der einzelnen Textelemente überall identisch ist. Dadurch entsteht ein harmonisches Gesamtbild, das eine klare Wiedererkennbarkeit innerhalb der Produktlinie gewährleistet. Selbst bei stark abweichenden Flaschenformen wirkt das Design einheitlich und durchdacht, was die Hochwertigkeit der PRO-Reihe zusätzlich unterstreicht.
Als weiteres Unterscheidungsmerkmal zur Pure-Reihe drehte ich den Hell-Dunkel-Kontrast um, wodurch sich die PRO-Produkte optisch von den anderen Linien abheben. Dabei blieb ich bewusst farblich neutral, um eine Powervolle und moderne Ästhetik zu bewahren. Diese schlichte Farbgestaltung verleiht den Produkten eine zeitlose Eleganz und sorgt gleichzeitig für eine klare, reduzierte Kommunikation der wichtigsten Informationen.
Bio-Produkte werden zusätzlich mit einem gut sichtbaren Bio-Siegel sowie einem grünen Deckel kenntlich gemacht. So sind sie auf den ersten Blick als nachhaltige Alternative erkennbar und grenzen sich visuell von den konventionellen Varianten ab. Dieses Kennzeichnungssystem erleichtert es den Verbrauchern, schnell die gewünschte Produktvariante zu finden.
ALLE HEITMÄNNER
Fazit
Nach zahlreichen verworfenen Entwürfen bin ich nun sehr zufrieden mit meinem Ergebnis. Das Design ist clean, strukturiert und professionell – genau das, was man von einem hochwertigen Reiniger erwartet. Im Vergleich zum aktuellen Design ist es ein deutliches Upgrade, das die Marke Heitmann modern und wertig präsentiert.
Besonders gelungen finde ich das durchdachte Farbkonzept, das nicht nur die Reinigungsstärke bzw. -intensität klar unterscheidet, sondern auch innerhalb der PURE-Reihe für eine intuitive Kennzeichnung sorgt. Die Farben sind gezielt eingesetzt und schaffen eine klare visuelle Ordnung.
Alles fügt sich harmonisch zusammen, und ich kann das gewünschte Produkt schon aus der Ferne erkennen. Auch in den vollen Regalen von Drogerien und Supermärkten werden die neuen Heitmänner definitiv herausstechen. Sie heben sich bewusst von den überladenen, bunten Verpackungen der Konkurrenz ab und strahlen stattdessen Klarheit, Qualität, Effektivität und Modernität aus.
Abgabe: Instagram und Übersicht
