Markenwerte
Die zu schaffende Marke sollte folgende drei Kernwerte haben:
Nachhaltig
Transparent
Kraftvoll
Umgesetzt werden sollen sie über umweltverträgliche(re) Inhaltsstoffe, eine einfach erklärte Liste von Inhaltsstoffen bei der jeder enthaltene Stoff bzgl. Wirkung/Nutzen erklärt wird sowie durch eine, für einen Reiniger nicht unerheblich, hohe Reinigungsleistung.
Markenname
Als Markenname wählte ich OSO.
OSO Leitet sich von >>–OSO3−<< ab. Das Sulfation ist eins der am häufigsten verwendeten Tenside für Reiniger. Der Name ist kurz und einprägsam und vermittelt durch die chemische Konnotation Kraft bzgl. der Reinigungsleistung.
Bildmarke
Die Bildmarke von OSO setzt sich aus einem Blatt und einem Tropfen zusammen um die Nachhaltigkeit sowie die Reinigungsleistung zu symbolisieren. Kombiniert bilden sie auf einer rechteckigen Trägerform eine Art Siegel.
Wort-Bildmarke
Gemeinsam mit dem in Versalien gesetzten Markenname im Schnitt Heavy des Fonts Mont bildet sie Bildmarke die Wort-Bildmarke der Marke OSO.
Um auch auf weißen Untergrund zu funktionieren gibt es neben der einfarbig weißen Variante auch eine blau-grüne Variante des Markenzeichen. Blau steht hier für die Sauberkeit und Reinigung, Grün für die Nachhaltigkeit.
Etikett
Beispielhaft erklärt am Etikett des Waschmittelkonzentrats.
Das Etikett wird auf transparenter Folie gedruckt und hat Aussparungen für Bildmarke und Produktbezeichnung um einen ungehinderten Blick auf das eigentliche Produkt zu ermöglichen.
Ergänzt wird das Etikett durch einen, zwecks besserer Druckbarkeit, gerasterten Farbverlauf welcher sich an der Farbe der Sortenkodierung orientiert.
Verpackungen
